Miguel Ángel Valero
Son "mujeres invisibles para los focos, pero imprescindibles para la economía". Gricell Garrido, presidenta de la Asociación Española de Mujeres Empresarias (Aseme), recuerda, en la primera edición de los Premios MasterWomen: emprendimiento femenino, legado y futuro, que en España hay más de 350.000. "La humanidad no se puede permitir prescindir del talento y del liderazgo femenino", insiste, al tiempo que subraya que estos galardones impulsados por Mastercard "no son un premio, son un altavoz, un acto de justicia".
“Las empresas fundadas exclusivamente por mujeres reciben solo el 2% del venture capital invertido en Europa, pese a que la actividad emprendedora femenina no para de crecer. Esta brecha no solo limita el potencial de nuestras empresarias, sino que también representa una enorme oportunidad perdida para la economía en su conjunto. Al mismo tiempo, casi el 60 % de las mujeres emprendedoras en España no accede a financiación externa y depende de sus ahorros o apoyos personales para iniciar o sostener sus proyectos, lo que evidencia las barreras reales a las que se enfrentan cada día. Necesitamos políticas, inversión y visibilidad que transformen estas cifras en oportunidades reales", recalca la presidenta de Aseme.
Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, reclama "trabajar conjuntamente como sociedad para reducir las barreras de las mujeres emprendedoras".
“Las mujeres emprendedoras son impulsoras clave del crecimiento, la innovación y el cambio social, y garantizar que tengan acceso a las herramientas y oportunidades adecuadas es esencial para su éxito en la economía digital actual. Nuestro informe indica que siguen existiendo importantes barreras para las mujeres emprendedoras que ponen en marcha sus propios pequeños negocios. Por eso es tan importante destacar sus logros y apoyarlas en cada etapa de su trayectoria. Mastercard se compromete a dotar a las pymes y a los emprendedores de los recursos que necesitan para tener éxito, y MasterWomen supone un paso más para ayudarles a crecer y prosperar", resalta Paloma Real, presidenta de la División de Europa Occidental de Mastercard.
La presidenta de Cepyme, Ángela de Miguel, remarca que “apoyar a las pymes es apostar por el talento, por la igualdad de oportunidades real y por el progreso económico y social de España”. Recuerda que el 58,3% de las mujeres cree que iniciar y desarrollar un negocio es más difícil para ellas, aunque el 80% de los españoles reconocen que el emprendimiento femenino es clave para el desarrollo económico y social. Por tanto, “si existen barreras, debemos trabajar para eliminarlas. Si reconocemos el valor del emprendimiento femenino, debemos facilitar su desarrollo”.
Mujeres en desventaja
Un estudio sobre el emprendimiento en España, presentado por Mastercard en el marco de los I Premios MasterWomen, revela que el 45,7% de los españoles opina que las mujeres se encuentran en desventaja a la hora de iniciar y desarrollar un negocio. El porcentaje sube al 58,3% entre las propias mujeres, frente al 33,1% de los hombres.
La principal barrera que frena el emprendimiento femenino en España es la dificultad para conciliar la vida profesional con las responsabilidades familiares, señalada por el 59%, porcentaje que se dispara al 67,7% si se pregunta directamente a las mujeres Le siguen los prejuicios y estereotipos de género en el ámbito empresarial (35,1%) y la burocracia y la complejidad de los trámites administrativos (30%).
Curiosamente, el papel de la mujer en el emprendimiento es considerado altamente relevante para el desarrollo económico y social por el 78,9% de los españoles, cifra que se eleva al 83,2% entre las mujeres.
Pero más del 40% valora como deficiente o muy deficiente el apoyo que las instituciones públicas ofrecen actualmente para fomentar el emprendimiento en su región, una valoración negativa más acusada entre las mujeres (47,6%). Para impulsar y fortalecer el emprendimiento femenino, se necesitan políticas de conciliación laboral y familiar más flexibles y accesibles (57,8%) y la simplificación de trámites y reducción de la carga burocrática (48,7%). Además, el 42,3% de las mujeres considera que las ayudas directas y subvenciones específicas son fundamentales.
Pero ¿qué opinan los emprendedores? Preguntados por la principal motivación que tuvieron a la hora de emprender o de continuar al frente de un negocio familiar, la búsqueda de independencia y autonomía profesional (34,7%) y la necesidad de mejora económica (25,4%) son las dos opciones más señaladas, con valores muy similares entre hombres y mujeres. El principal reto o dificultad personal a la que han tenido que hacer frente los emprendedores a la hora de poner en marcha su negocio ha sido la burocracia y los trámites administrativos (24,8%), la captación y fidelización de sus clientes (18,2%) y la falta de apoyo (17,8%).
El 76,5% de los emprendedores han necesitado financiación externa. Y el 81,9% opina que ha sido difícil la búsqueda de ésta: el 46,2% describe como difícil su experiencia personal y el 35,7% como muy difícil. Las mujeres acusan en mayor medida esa dificultad (84,9%) frente a los hombres (79,3%).
El 66,8% reconoce haber comenzado sus negocios con sus propios recursos, frente al 33,2% que admite haber recibido apoyo financiero, siendo la familia (16,9%) y los préstamos bancarios (10,9%) los principales. Tan solo un 16,8% de emprendedores califican como favorable o muy favorable el ambiente o ecosistema de apoyo al emprendimiento femenino en su comunidad autónoma. Los que valoran peor el apoyo al emprendimiento femenino son las mujeres (38,9%) y los que tienen entre 30 y 39 años (43,3%).
El 40% manifiesta que la digitalización a su negocio ha repercutido favorablemente y se siente cómodo usando dichas herramientas digitales. Por el contrario, el 30% destaca que no ha repercutido en su negocio, el 22,1% ha repercutido favorablemente, pero le cuesta utilizar dichas herramientas y un 9,5% no ha tenido la opción de digitalizar su negocio, pero le gustaría.
Garantizar la privacidad y seguridad de los datos de clientes (33,3%) y la complejidad de gestionar y mantener la seguridad digital (31,3%) han sido los mayores desafíos o preocupaciones específicas en materia de ciberseguridad a los que se han tenido que enfrentar los emprendedores o que le preocupan más en su negocio.
Vidrios Sorribes, El Milagrito, Lavandería Romeral, galardonadas
Para reconocer y dar voz a las emprendedoras españolas que, a pesar de las desventajas, contribuyen significativamente a la economía, nace MasterWomen, una iniciativa de Mastercard en colaboración con Aseme. La primera edición galardona a Sara Sorribes, CEO y maestra artesana en Vidrio Sorribes, de Valencia, que se ha alzado con el premio MasterWoman 2026 gracias a su evolución constante, capacidad innovadora y llevar la artesanía a otro nivel.
María Castro Molera, directora de El Milagrito Industrias Químicas S.L, de Dos Hermanas, en Sevilla, ha quedado finalista. Lo mismo que Yukonda Esparragoza, CEO de Lavandería Romeral, de Las Palmas de Gran Canaria, por su resiliencia y tesón para afrontar los cambios de su negocio (salvó a la empresa de la quiebra en 2010).
Mastercard ha concedido un premio de 6.000€ a la ganadora, y 3.000€ a cada una de las finalistas, para que los puedan emplear en el desarrollo y digitalización de sus negocios. Además, se les ofrecerá la posibilidad de tener acceso a herramientas de ciberseguridad y digitalización de la compañía.
Mastercard superó antes de lo previsto los objetivos fijados para 2020 de integrar 50 millones de micro, pequeñas y medianas empresas en la economía digital y apoyar a 25 millones de mujeres emprendedoras. Ahora se compromete ahora a conectar y proteger a 500 millones de personas y pequeñas empresas en sus caminos hacia la salud financiera para 2030.
En España, lanzó su programa Mastercard Strive a través del Centro para el Crecimiento Inclusivo, que empodera a las pequeñas empresas de todo el mundo para que prosperen en la economía digital. Este programa ha apoyado el crecimiento de pequeños hoteles en toda España mediante una asociación con el proveedor de tecnología Connectycs y la rama de innovación digital del sector hotelero español, ITH. Más de un año después, 291 microempresas y pequeñas empresas hoteleras (un 16,4% por encima del objetivo inicial) han adoptado y puesto en marcha su plataforma tecnológica, vendiendo 5.800 noches de hotel en el mismo año de su lanzamiento. La plataforma ha proporcionado a los hoteles sistemas de reserva digital, precios dinámicos, herramientas de eficiencia operativa, análisis de datos basados en inteligencia artificial y acceso a financiación a través de FinPay.
Además, Mastercard prestó un apoyo vital a cinco pequeñas empresas de Algemesí, Valencia, tras las devastadoras inundaciones que afectaron a la región. Al ayudar a aumentar su visibilidad y facilitar la distribución de sus productos durante una temporada vacacional que se había visto gravemente afectada, Mastercard permitió a estas empresas recuperarse y llegar a los clientes en un momento crucial.