Los sénior son los españoles con más capacidad de gasto

Miguel Ángel Valero

El envejecimiento de la población está transformando de forma profunda la economía y la sociedad. En España, la población mayor de 55 años, los sénior, tiene cada vez mayor peso demográfico, económico y social, y se consolida como uno de los motores de consumo, ahorro e inversión del país. Actualmente, representan el 34% de la población española, más de 16,7 millones, y su consumo privado medio supera al del conjunto de la población, según el 3º Congreso Silver Economy del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre e ICEA, el servicio de estudios del sector asegurador.

Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics, subraya que “la longevidad debe entenderse no solo como un reto demográfico, sino también como una oportunidad económica y social. Los mayores de 55 años representan una generación con capacidad de consumo, ahorro y participación social que seguirá creciendo en los próximos años”.

José Antonio Sánchez Herrero, director general de ICEA, destaca la importancia de comprender el creciente peso del colectivo sénior en la economía y de adaptar los productos, servicios y estrategias empresariales a una sociedad cada vez más longeva.

Se ha presentado la nueva edición del ‘Sénior Economy Tracker’, un indicador desarrollado por el Centro de Investigación Ageingnomics, a través de un equipo de investigación de la Universidad Pontificia Comillas, que permite medir y comparar el grado de desarrollo de la economía sénior en los países europeos. Se construye a partir de dimensiones sociales, institucionales, macroeconómicas e individuales de la población mayor de 55 años.

El informe destaca que la evolución de la economía de la longevidad en España sigue una trayectoria de mejora gradual, con un crecimiento del 21% entre 2015 y 2023. No obstante, todavía se mantiene en posiciones intermedias dentro del conjunto europeo (posición 13 de 27, con 30,73 puntos sobre 100), reflejando un avance moderado en comparación con los países líderes. Por su parte, las regiones del norte y oeste de Europa se sitúan de forma consistente como las más avanzadas en el desarrollo de la economía sénior —Países Bajos lidera el índice con 45,74 puntos—, mientras que los países del sur y del este presentan valores y trayectorias de mejora, con Rumanía en última posición (17,25 puntos).

El indicador también muestra que los países con mejores resultados combinan mayores tasas de empleo sénior, mejores condiciones de bienestar y una mayor participación social de las personas mayores. En el caso de España, presenta niveles más elevados en el ámbito social, pero se sitúa en posiciones intermedias en dimensiones como la macroeconómica o la individual, lo que destaca la importancia de factores como el mercado laboral, la seguridad financiera o la participación social en el desarrollo de la economía de la longevidad.

Creciente peso económico de los sénior

El informe  La economía sénior en las cuentas de los hogares españoles, elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics, en colaboración con la Fundación de Estudios de Economía Aplicada (Fedea), evidencia que la generación sénior tiene un peso económico muy relevante en España. De hecho, se trata del grupo de edad con mayor capacidad adquisitiva media del conjunto de la población:

1. El impacto económico de la generación sénior supera al que le correspondería por su peso demográfico (34%) —medido a partir de las rentas totales brutas, de los niveles de consumo y de otras magnitudes—. 
2. El peso de la generación sénior en los recursos totales de los hogares (38,7%) es prácticamente equivalente al del grupo principal de la población activa: 30-54 años (39,6 %). 
3. Los miembros de la generación sénior son el grupo de edad con mayor capacidad de gasto del conjunto de la población española. La renta total media (recursos) por persona en los séniores, incluyendo las prestaciones públicas monetarias y en especie y el consumo colectivo de servicios públicos, alcanza los 36.816€, superando en un 4,8 % a la del grupo 30-54 años (35.133 €). 
4. La contribución de los séniores a la producción nacional alcanza el 32,8% (medida por el PIB del colectivo de miembros de los hogares residentes en España). 
5. El colectivo sénior contribuye a financiar el consumo de otros miembros de sus hogares (el saldo neto de las transferencias privadas dentro de los hogares es negativo para los séniores).
6. El consumo privado de los séniores representa un 39,3% del total, superando al del grupo principal de 30-54 años (36,9%). 
7. El consumo privado medio por persona de los séniores es el mayor de cualquier grupo de edad. Se sitúa en 16,406€, lo que supone un 14,4% más que el del grupo principal de 30-54 años y un 15,7 % más que la media del conjunto de la población. 
8. La generación sénior constituye un motor turístico: en vacaciones y ocio acapara el 33,7% del total. El valor medio por persona en el segmento 55-75 años es de 2.069€, que representa un 98,4 % de la media del grupo principal de 30-54 años (2.103€) y un 107 % de la media del conjunto de la población (1.931€).
9. La contribución de la generación sénior al sostenimiento del Estado y sus Administraciones territoriales a través de sus impuestos, sin incluir las cotizaciones sociales, alcanza el 42,7%, porcentaje superior a su peso en el conjunto de la población (34%). 
10. Se mantiene la brecha de género en parámetros clave de la economía sénior, como las rentas brutas del trabajo y de los activos en ≥55 (importe medio por persona un 32,5 % inferior en mujeres respecto a hombres) o en las prestaciones públicas monetarias en mayores de dicha edad (prestación media por persona, un 37,7 % inferior en mujeres respecto a hombres).

Estos datos reflejan el papel clave que desempeña esta generación en la sostenibilidad económica de los hogares y en el conjunto de la economía. De hecho, el colectivo sénior contribuye a financiar el consumo de otros miembros de sus hogares.

Un consumidor protagonista

El cambio demográfico está transformando el perfil del consumo en España. La población mayor de 55 años se ha convertido en uno de los segmentos con mayor capacidad económica y protagonismo en la demanda de bienes y servicios. Tal y como muestran las conclusiones del VI Barómetro del Consumidor Sénior, se trata de un colectivo activo y vital: son ahorradores (51%), apoyan económicamente a su entorno (52%), tienen vivienda en propiedad (85%) —muchas veces sin cargas (69%)—, priorizan el gasto en alimentación (95%), vivienda (61%) y ocio (30%), siguen una buena alimentación (75%) y mantienen una vida activa (57%).

En este sentido, Iñaki Ortega, consejero asesor del Centro de Investigación Ageingnomics, destaca que “la sociedad califica como ‘mayores’ a los sénior mucho antes de que ellos se sientan así”. cuando son una generación cada vez más activa, formada y digitalizada. De hecho, el estudio muestra que 13,3 millones de sénior en España (82%) son ya usuarios activos de internet, utilizando con frecuencia servicios digitales como banca online, plataformas audiovisuales o redes sociales. 

Este grupo muestra patrones de consumo propios, con especial protagonismo en ámbitos como el ocio, el turismo, la salud, la vivienda o los servicios financieros. “La combinación de mayor longevidad, estabilidad económica y cambios en el estilo de vida está configurando una nueva realidad de consumo que ya tiene un impacto significativo en múltiples sectores productivos”, añade.

El 70% de las aseguradoras tienen productos sénior

Los mayores de 55 años tienen una relevancia actual muy significativa dentro del ámbito asegurador, e irá cobrando más importancia en el futuro, como subraya el estudio que ha realizado ICEA sobre los mayores de 55 años, presentado por Sabina Martín, responsable de proyectos de Investigación del servicio de estudios del sector.

Siete de cada diez entidades y/o grupos aseguradores disponen de una oferta aseguradora específica para sénior. Los servicios ofrecidos por las aseguradoras más presentes son los relacionados, principalmente, con la salud y las gestiones administrativas, desplazamientos y asesoramiento. También los relativos al hogar y la adaptación del entorno, así como los servicios de acompañamiento y cuidado personal, tienen una alta presencia en la oferta aseguradora de las entidades y/o grupos aseguradores que han colaborado en el estudio.

En el debate Experiencia en la cancha: nuevas jugadas financieras para la longevidad han participado Pedro Serrano, profesor titular de Economía Financiera y Contabilidad en la Universidad Carlos III de Madrid; Trinidad Martín-Orozco, directora general de Santander Mapfre Hipoteca Inversa EFC, y Fernando Romay, exjugador de baloncesto. Se han analizado las distintas fórmulas que permiten a las personas mayores complementar su pensión utilizando su vivienda como recurso financiero sin necesidad de abandonarla, así como las diferencias entre las soluciones tradicionales —como la venta, el alquiler o el cambio a una vivienda más pequeña— y las nuevas alternativas surgidas en los últimos años en un contexto de mayor esperanza de vida y pensiones más ajustadas (hipoteca inversa, la venta de la nuda propiedad o el anticipo de alquileres).

Ciencia a favor de la longevidad

Jorge Alcalde, director de la revista Esquire, aborda en la conferencia “La aventura de la ciencia en pos de la longevidad humana” los avances más recientes en la investigación sobre el envejecimiento y la prolongación de la vida. Destaca cómo la ciencia y la tecnología se han aliado como nunca antes para impulsar la longevidad humana, gracias a campos como la genética, la alimentación, los hábitos de vida y las tecnologías de vanguardia.

Shinichi Sato, encargado de Negocios en la Embajada de Japón, país que lleva años liderando el avance hacia una sociedad más longeva, ha clausurado el III Congreso Silver Economy.