En un orden global altamente competitivo, y lastrados por una presión fiscal desmedida, un estancamiento crónico de la productividad y un visible deterioro institucional, 18 expertos coordinados por José María Beneyto y Rafael Pampillón reflejan qué debe hacer España para incorporarse con ambición al nuevo ciclo internacional en el libro Agenda España (Almuzara). Y lo hacen "poniendo encima de la mesa propuestas desde el rigor y la voluntad de ser útiles. No es un libro de consignas ni una suma de diagnósticos pesimistas. Es una invitación a pensar en serio el futuro económico de nuestro país. José María Beneyto y Rafael Pampillón han reunido a académicos, profesionales y empresarios de referencia para abordar, desde perspectivas distintas, algunos de los debates que van a determinar el futuro de nuestro bienestar", explica el presidente del PP, Alberto Núñez Feijoo, en el prólogo.
La obra plantea fórmulas para una reforma fiscal orientada a la competitividad, ideas para alcanzar unas cuentas públicas creíbles, sugerencias para una educación que recupere la exigencia y el mérito y argumentos sobre la necesidad de tener instituciones independientes Además, ofrece respuestas que atienden a los grandes retos de los que depende el futuro: la energía, la vivienda, la digitalización, la tecnología, el turismo o el sector agroalimentario, la defensa o la demografía entre otros. Todo ello, con una solvente óptica reformista abordada con el afán de materializar la alternativa desde el rigor en el juicio.
Así, 'Agenda España. Políticas y reformas en el nuevo ciclo' constituye una muy valiosa contribución al proyecto común de restaurar la solidez del Estado, modernizar su sistema financiero y garantizar el bienestar de sus futuras generaciones en el tablero de Europa y el mundo. Un esfuerzo colectivo que quiere servir de estímulo para la implicación de todos en tan apasionante tarea al servicio de nuestra democracia.
José María Beneyto es catedrático de Derecho Internacional Público, Derecho Europeo y Relaciones Internacionales de la Universidad San Pablo CEU, cátedra Jean Monnet de la Unión Europea y profesor visitante de la Universidad de Harvard, así como doctor en Derecho y en Filosofía y Letras por la Universidad de Münster (Alemania), máster por la Universidad de Harvard y pade por el iese. Es funcionario por oposición de la Unión Europea. Ha sido socio de grandes despachos internacionales y nacionales, especializado en Fusiones y Adquisiciones y Derecho de la Competencia, y fundador de JM Beneyto & Asociados, especializado en Arbitraje Internacional y Gobierno Corporativo. Es también presidente de la Asociación Española de Empresas de Consultoría (AEC), del Instituto Gobernanza y Sociedad y de la Asociación de Política Exterior Española. Fue diputado al Congreso en la X Legislatura, portavoz de la Comisión de Asuntos Exteriores, vicepresidente de la Asamblea Parlamentaria del Consejo de Europa, presidente de su Comisión de Relaciones Exteriores y miembro de la Comisión de Venecia.
Rafael Pampillón es doctor en Ciencias Económicas por la Universidad de Barcelona (1979) y mba por el iese de Barcelona. Ha sido decano y catedrático de Política Económica de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Extremadura (España, 1986-92). Es catedrático de Economía Aplicada en la Universidad CEU-San Pablo (1993-2026) y profesor de Análisis Económico en el IE Business School. Desde 1996 forma parte del Consejo Consultivo de Privatizaciones del Gobierno de España. Fue consejero independiente del Instituto de Crédito Oficial (ICO) desde octubre de 2015 hasta octubre de 2018; en el periodo 2001-2004 formó parte del Consejo de Cooperación al Desarrollo del Reino de España. Es autor de Cuando los votantes pierden la paciencia (2022) y La alternativa (2023).
Además de los coordinadores José María Beneyto, Rafael Pampillón, escriben Nicolás Checa, Albert Guivernau, Juan José Rubio, Valentín Bote, Íñigo Fernández de Mesa, Begoña Barruso-Castillo, Ana Cristina Mingorance-Arnáiz, Julio Pomés, Daniel Berzosa, Sebastián Albella, Miguel Golmayo, Fernando Pinto, Alfredo Cabezas, Emma Navarro, Nemesio Fernández-Cuesta, Carlos López Blanco, Simón P. Barceló y Adolfo Díaz-Ambrona.
LID: 'El poder de la recomendación en el marketing educativo', de Miquel Rossy
Desde 2008 los nacimientos en España han caído de más de medio millón a poco más de 320.000 al año. Las escuelas, sin embargo, apenas han disminuido. La competencia por atraer alumnado ha cambiado por completo el panorama educativo. Hoy el marketing ya no es un complemento: para muchos centros es una necesidad. Todos los colegios realizan ahora un gran esfuerzo por captar nuevo alumnado y, año tras año, objetivamente llevan a cabo un marketing más profesional. Pero a menudo olvidan un dato muy importante: cuatro de cada cinco alumnos llegarán gracias a la recomendación de otras familias. ¡Y sin esa recomendación quizá no lo harán! Por eso, fomentar el boca a boca, las referencias positivas de familias y alumnos a sus amistades, debe convertirse actualmente en la acción más estratégica y eficaz para el marketing educativo.
Para hacer frente a esta necesidad Miquel Rossy publica El poder de la recomendación en el marketing educativo (LID), un cuaderno de bitácora para hacer crecer las incorporaciones del alumnado nuevo a través de su satisfacción y la de las familias que hace frente a las siguientes preguntas: ¿qué características tiene una recomendación? ¿Qué debe suceder previamente para que se produzca? ¿Cómo se trabajan con eficacia los objetivos de referencia? ¿Cómo se concretan las acciones y los indicadores? ¿Qué deben aprender el profesorado y el PAS para fomentar la recomendación? ¿Cómo se gestionan con profesionalidad la fidelización y la recuperación de los insatisfechos?
Miquel Rossy es filólogo y diseñador gráfico. Durante treinta años ha compaginado la docencia en secundaria y bachillerato con la gestión de las marcas de distintas escuelas y entidades vinculadas al mundo educativo. Ha creado identidades visuales institucionales, sobre todo, de fundaciones y entidades vinculadas al ámbito educativo, como Institució Familiar d’Educació, Fundación Educativa Teresa Guasch, Colegio Cisneros Alter, EASSE, Fundació Impuls, Colegio Diocesano San Ildefonso, entre otros. Ha publicado los libros Tu escuela, una gran marca (2016), El secreto del marketing educativo. El profesorado es la marca de la escuela (2020) y Profes que marcan (2024).